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双11,潮玩、玩具、二次元周边谁在“赚大钱”?

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2022年11月22日 11:00:45

  双11结束了,去年,泡泡玛特双11全网销售额突破2.7亿,同比增长超60%、52TOYS和旗下BEASTBOX销售额突破1600万、三分妄想6年蝉联双11淘宝嘉年华cosplay行业销售冠军、国产积木品牌也登上了玩具潮玩类的销售榜单。

  毫无疑问,短短十几天,对于潮玩、玩具、抑或二次元周边等行业来说,双11是潜力巨大的卖货盛会,同时也是反映整个行业的一面“镜子”。

  最显著的趋势是,“潮玩”成为今年的“新四大金刚”之一,一方面反映增长的快速,也展现淘宝天猫未来对一些趋势赛道的支持和发展的扶持。淘宝天猫平台策略部负责人漫天还提到,“潮玩也有着游戏IP和盲盒的趋势。”

  此外,数据层面,相关榜单显示,双11“淘宝”玩具潮玩行业整体流量持续增长,行业客单同比超过10%;破百万单品有近70个,超过150个店铺同比增长50%以上,近120个店铺同比增长超过100%,4个店铺踏入千万商家俱乐部;“天猫”玩具潮玩方面,无论潮玩还是玩具,相比去年开门红首日首小时的成交额,突破速度更快,超过1200个店铺同比增长50%以上,近1000个店铺同比超过100%,1300+新店首次参与双11,其中有3个破千万,30个破百万。

  由此来看,今年双11,在淘宝天猫的销售地盘上,玩具潮玩业务的整体表现还是较为可观和积极的。

  那么,玩具、潮玩在消费端依旧表现不俗的情势下,来看看具体有哪些是“赢家”?

  《天下网商》联合天猫发布的2022年天猫双11(10月31日-11月11日)店铺/品牌销售额排行榜中,“玩具潮玩”、“玩具”、“潮玩”三大类目均有相关榜单公示:

双11,潮玩、玩具、二次元周边谁在“赚大钱”?

  具体来看,“玩具潮玩”前三店铺为泡泡玛特、乐高、万代;“玩具”前三为乐高、巧虎、贝易;“潮玩”领域,泡泡玛特、万代、米哈游占据TOP3。

  从构成来看,玩具潮玩TOP20中,“游戏”品牌店铺就占据6席,其中米哈游占到2席,且排名均在前5。雷报[微信:leinewspaper +关注]翻阅米哈游和原神天猫店铺发现,前者更为畅销的产品是单价相对较低的《未定事件簿》IP产品,如单价15元的IP徽章月销量达10万+,单价上百的销量靠前的IP产品有《崩坏3》系列等;而在原神旗舰店,一款定制版可莉蓝牙耳机售价399元,月销2万+,该款产品也是天猫玩具潮玩板块7个破千万单品中的TOP1。另外,双11天猫玩具潮玩板块,“游戏实物周边”同比增速达50%+。

双11,潮玩、玩具、二次元周边谁在“赚大钱”?

  此外,高10厘米左右的御建鸣神主尊大御所大人像售价209元,月销1万+,预计2023年5月出货。店铺内销量较高的还有线上音乐会系列纪念票、水杯、徽章、玩偶等各色产品。即使是一些售价近千元的角色手办,月销也能达到上千件,甚至进入天猫的手办热销榜。可见米哈游及旗下IP店铺通过销售周边所产生的颇为可观的收益。

  目前,原神旗舰店有120万粉丝,米哈游旗舰店(miHOYO旗舰店)有132万粉丝。

双11,潮玩、玩具、二次元周边谁在“赚大钱”?

  游戏店铺方面,女性向游戏IP周边也有不俗表现,腾讯旗下的《光与夜之恋》,《恋与制作人》公司叠纸,乐元素的《偶像梦幻祭》,也都入围了TOP20店铺。

  光与夜之恋天猫旗舰店粉丝数为51.1万,按销量排序,一款马口铁徽章月销30万+,单价为16元,还有其他系列徽章、收藏卡组、吊坠礼盒、台历、装饰画等产品月销上万件,价格方面,基本均未过百。相关榜单显示,该店铺2021年加入天猫,双11全周期同比去年超过40倍。

  叠纸心意天猫旗舰店粉丝数为31.5万,同样是徽章等产品销售颇高,如倾此一生系列徽章,单价18元,月销5万+,店铺内还有单肩包、毛绒娃娃、腕表等IP产品在售。偶像梦幻祭旗舰店粉丝数为21.6万,店铺内产品较少,但也有徽章月销10万+,还有其他产品月销1万+。值得一提的是,相关榜单显示,天猫玩具潮玩板块,偶像梦幻祭6周年群星徽章是破千万单品。

双11,潮玩、玩具、二次元周边谁在“赚大钱”?

  此外,早在去年就连续3年在双11全阶段天猫大玩具类目旗舰店位列第一的“老大哥”泡泡玛特,当前官方天猫店铺的粉丝数已经达到569万,目前店内热销SKULLPANDA温度系列盲盒,月销5万+,在盲盒热销榜位列第一,单价69元,该产品也入围天猫玩具潮玩领域的破千万单品,泡泡玛特的MEGASPACE MOLLY神秘探索礼包产品也是千万单品,SKULLPANDA的食梦动物系列,月销也达到2万+。泡泡玛特2022半年报显示,SKULLPANDA是为其贡献收入最高的IP,占比达19.6%,超过MOLLY的17.1%,DIMOO的12.7%。从销售数据来看,确实有显著体现。

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