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对 UGC 游戏直播的理解

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2022年01月12日 16:59:41

编辑导语:近年来,直播行业的发展可谓一日千里,而在整个直播行业中,又因直播内容的不同划分出几个大类目,游戏直播便是其中一种。今天这篇文章就是作者关于 UGC 游戏直播行业的理解,让我们一起来看看吧。

这个话题的缘自于微信视频号开放了移动端游戏直播,一开始还奇怪为什么只开放了几款游戏,尝试开播后才发现它和传统的录屏直播能力大不相同。

对 UGC 游戏直播的理解

对 UGC 游戏直播的理解

其核心原理是将玩家在游戏操作数据,经由云端将数据还原成直播画面。目前只有对局画面是 1:1 还原,而其他的画面都是模拟生成。

对比传统方式,其不占用手机性能和流量,对网络、硬件的要求极低,基本上能够玩游戏就能直播。

但我很难想到一个普通人在直播平台游戏直播的理由,技术革新是否真的能够带动直播内容的创作?似乎不是一句伟光正的降低创作成本就结束了。

这个能力的作用到底是什么呢?这个思考,结合体验了微信游戏的游戏圈、玩家小组才相对清晰。

一、我们为什么要创作内容

直播是内容的一种形式,理解进行游戏直播先从它的本质开始。

一个人想要生产信息,是希望通过信息的交换与他人产生连接。比较直接的交换方式就是对话,这类产品的代表是 IM 工具。

但并不是每个人都能够这么的幸运,可以通过周遭的圈子找到能够对话的人,这个时候就会采取信息量更大的内容来传递自己的信息,通过内容的传播让内容成为两个人连接的媒介。

那所谓 " 内容 " 想传递的是什么信息呢?我想会有 3 个方面:表达、认可、社交。

一句话、一张照片又或者一段剪辑视频,它代表了我们的情绪、态度,承载了我们的期盼、快乐或者痛苦。说到底,创作还是为了表达。

而每个人创作多少蕴含了自我的碎片,我们期望它能告诉别人我是谁,或者说我期望成为什么样子。我们会希望这个信息能让他人产生连接的想法,希望有人能够理解、认同自己。

当通过内容的分发与消费产生了连接,下一个环节就是交换信息了。所以我们可以看到点赞、评论这样的反馈功能,前者是最轻量的交换方式,后者则是更个性化、富化的交换渠道。

基于信息的交换,我们会结成、巩固关系链。当有一天我们认为自己身边的人没法与自己交换信息,又开始了寻找同类,这也是陌生人社交经久不衰的原因。

二、我们什么时候会进行游戏直播

理解完了创作内容,接下来我们看看游戏直播。

直播,天然就不是一个特别好的表达渠道。它的创作成本太高,而如果不下苦心内容质量就难以保障,获取认可的难度很高。

对于观众来说,不仅要投入较大的时间成本还要求实时观看,一旦没有完整看完可能会对你想表达的内容不够理解,认可和共鸣的概率也更低,更别提结成及巩固关系链了。

而到了游戏直播,情况则糟糕的多。这时候信息主体不再是人,而是游戏。你的表达依赖于游戏的主路径和随机的游戏事件,不可控性很高。并且还要能唠嗑、有演技,但需要在网络社交的人往往有些社交障碍,更别提一边游戏一边讲段子了。

而结成关系链,一方面来说在直播平台中推荐分发基本很难把流量给到普通的用户,能够通过直播认识朋友的概率很低。而另一方面直接在游戏对局内交流、对局后加好友再次开黑的方式也更高效。

至于说用直播巩固关系链,又依赖于 3 个元素:场景、兴趣、利益。例如:公司团队游戏比赛时,我也喜欢玩,在看同事比赛时一起乐呵乐呵,也和同事们多了一些谈资。

所以,剔除了表达、结成关系链,假设我要游戏直播理由会是:它能帮助我们巩固关系链,并且我能够有某个场景或事件聚集了相似的人,在这个事件下他们看直播能够给予我认可,自身也能获取某些利益。

三、什么地方适合 UGC 游戏直播

在上一节的末尾推导的理由是:主播诉求巩固关系链,观众诉求获取利益。但在熟人社交的场景下,游戏赛事却非常太低频了。

换个角度,能否在陌生人社交场景通过别的事件让游戏直播变得高频呢?

目前在微信上看到的解法是:游戏同好社区 + 开黑场景 + 低成本开播工具。

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