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以“玩家心态”打造爆款动漫 深耕圈层用户价值

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2019年11月03日 13:53:50

  9月21日,第三届PingWest品玩科技节在京举办。爱奇艺副总裁杨晓轩受邀出席并发表以《深耕圈层用户 完成从创作者视角到玩家视角的转变》为主题的演讲,强调创作者、运营者应向玩家视角转变,以“玩家心态”去运营圈层文化,培养核心粉丝用户群,进一步释放全产业链开发的生态价值。

PingWest品玩是具备全球视野前沿科技媒体,致力通过链接中国与全球科技创新,搭建成为运用科技改变生活方式的多元化平台。本届品玩科技节以“HAY!18-超感航站楼”为主题,邀请到了爱奇艺副总裁杨晓轩、青年志CCO首席联结官王许非、开心麻花公司创始人张晨、HBO创业剧《硅谷》导演翠西亚·布洛克、《时尚芭莎》APP芭莎in首席运营官刘晶等出席活动,并围绕新科技新创新、新文化新娱乐、新消费新经济三大层面进行探讨,共话文娱行业的发展方向。

近年来,中国动画产业快速发展,头部IP的“马太效应”愈发凸显,动漫全产业链运营模式获得普遍认可。杨晓轩在本次活动发表了以《深耕圈层用户 完成从创作者视角到玩家视角的转变》为主题的演讲,分享了爱奇艺打造精品动漫IP的经验,认为讲“好”故事并不仅仅只是讲故事而已,还要探索如何和深度中度用户互动,这也是未来可以最大化实现内容价值的关键。

正在热播的爱奇艺自制动画《四海鲸骑》正在尝试将“好故事”成功运作。爱奇艺从美术设定、音乐制作、世界观等层面多维呈现动画作品的独特性,并通过服装、边绣、载具等内容细节弘扬中国传统文化,将古代海上丝绸之路的航海传奇娓娓道来。《四海鲸骑》改编自人气作家马伯庸的同名长篇系列小说,爱奇艺基于 “好故事”的IP基础,以“玩家心态”感知用户内容娱乐诉求,通过弹幕、泡泡、评论、SNS转发、朋友圈、同人创作等互动方式深化不同圈层用户的参与体验,培养核心粉丝用户的口碑和粘性。同时,爱奇艺深入感知动画用户对IP衍生品的需要与期待,通过手办、“四海瓷”、载具模型、游戏、超级网剧、院线电影等相关产业链内容形态,将IP运营的商业价值进行具象化、可预测性的呈现。

杨晓轩认为,不仅是视频平台要运用“玩家心态”将好故事讲出来,创作者也应该通过“玩家心态”将好故事创作出来。爱奇艺一直在通过AI技术实现用户属性聚类、用户个性化推荐、潜在付费用户定位、用户行为预测、用户流失预警等用户数据的深度挖掘,助力内容生产者与用户需求达成近距离互动,产出更符合用户期待的优质IP内容。

爱奇艺以“玩家心态”贯穿《四海鲸骑》从创作到衍生开发的产业链始终,并配合平台强大的用户聚合能力,希望能为国漫市场提供更具价值的IP运营模式参考。

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