悟空、哪吒和黑猫警长求复出，上海美影厂也要

他们共同的家，上海美术电影制片厂（以下简称“美影厂”）今年 62 岁了。它经历过文革、抗美援朝、改革开放，受到过美漫日漫的冲击，有过特别辉煌和特别落寞的时刻，也经常被问“倒闭了吗”。如今在很多 90 后和 00 后的眼里，它似乎是有着影响力强大的动画 IP，却又似乎没什么存在感的公司。

让一个已过耳顺之年的国企做出改变太难了，但也不是不可能。2018 年 4 月，《大耳朵图图》的 70 后导演速达成为了美影厂的新一任厂长，美影厂经历了一波领导班子的年轻化换届。在新一轮“五年规划”里，“老 IP 的再开发”被提到了与“创作新 IP”一样的高度上来，速达称之为“美影厂的两条腿”。

鞋服、手办、茶具、涂鸦墙、酒店、飞机

除了领导班子更新换代，李早认为美影厂的变化跟社会环境也有很大关系。“大家对国潮的接受程度高了，年轻人的消费习惯变了。”李早说。

李早是美影厂的厂长助理，市场营销中心负责人。她所在的部门负责美影厂所有的动画 IP 的授权业务。李早见证了孙悟空、黑猫警长、哪吒、葫芦娃等角色被画在墙上、印在衫上、涂在飞机上、装饰在酒店里，也促成了它们与华为、腾讯、百度、支付宝、海澜之家、乔丹、美特斯邦威等多家品牌的合作。

《大闹天宫》主题的海澜之家服饰 图片来源：上海美术电影制片厂

除了对传统 IP 的焕新创作，比如复刻《天书奇谭》、改编《雪孩子》等外，美影厂对经典形象的再开发可分为四类：IP 主题类、品牌营销类、产品营销类、自有产品类。

IP 主题类，譬如今年 9 月在上海开业的亚朵美影酒店；同月亮相的《大闹天宫》主题飞机“连云港号”；10 月上海豫园长达 200 米的 IP 涂鸦网红墙等等。

腾云驾雾的“连云港号” 图片来源：上海美术电影制片厂

品牌营销类，譬如 2014 年在《哪吒闹海》上映 35 周年，与 Google 设计团队合作制作的 doodle；今年 9 月与腾讯手机管家、支付宝分别合作制作的主题短片；10 月与中国冰雪运动中心联合出品“中国冰雪大扩列”宣传片等等。

美影厂与腾讯手机管家合作的《黑猫警长》短片海报 图片来源：上海美术电影制片厂

产品营销类，譬如海澜之家的大闹天宫主题T恤衫；美特斯邦威的黑猫警长主题服饰；回力葫芦兄弟主题鞋和乔丹的大闹天宫主题鞋等。

自有产品类，即美影厂自主研发设计的产品，如大闹天宫“小泡蛋”茶具、《天书奇谭》主题手办、哪吒闹海主题拼图等。

看起来似乎很热闹，实际上 IP 授权是一件很有风险的事情，搞不好会对 IP 本身造成不良影响。“其实经常有网红来找我们，希望能让我们的动画形象和他们的产品一起出镜，事后跟我们分享收入。这些邀请一律会被我们拒绝。”李早说。

除了要审慎挑选合作伙伴，做图库是一件更重要也更麻烦的事。以豫园的 200 米涂鸦墙为例，上面出现了大闹天宫、黑猫警长、哪吒闹海、神笔马良、葫芦兄弟、阿凡提、舒克与贝塔、九色鹿、红军桥等美影厂的动画形象，其中的大多数的人物造型都来自于美影厂的图库。

豫园涂鸦墙上的哪吒形象 图片来源：豫园

孙悟空的金箍棒应该多粗？黑猫警长的眼睛看向何方？哪吒的战斗造型应该什么样？这些都需要版权方严格把控，才能让观众看着不出戏。山寨白雪公主与正版迪士尼人物的差别就在于此。

大妈气质的山寨白雪公主 图片来源：关上武司《中国游园地大图鉴》

不过，关卡得太死了很难出有创意的好作品，这两年美影厂的限制其实也在渐渐放松。“之前美影厂对人物形象有严格的把控，现在也逐渐允许合作方去做一些调整。”李早说。

10 月，在百度与美影厂合作的 AI 展上，我们看到了戴着智能眼镜的“太空人版”孙悟空，骑着飞艇的葫芦娃，开着改良版飞机的舒克和踩着机械动能风火轮的哪吒。此系列由百度设计师操刀，美影厂负责提供图库和把关，从最终呈现的结果可以看出版权方已经做出了很大退让。

太空人形象的孙悟空 36氪摄影

李早说，美影厂内部关于放开对经典形象的二次创作也有很多争议，反对之声常常出现，但变革还是被推广了下去。