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腾讯的短视频“执念”:不轻易放弃也不会轻松

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2019年11月04日 11:46:17

  新产品前仆后继,腾讯对短视频不离不弃。11月3日,北京商报记者发现,腾讯推出了名为“响风”的短视频App,这是继2019年下半年发布“看点视频”后的又一款短视频新品。加上一直保持升级的“音兔”和“微视”,目前腾讯的短视频应用最少有4款,不过较去年的十余款App数量已经腰斩。

  微视与快手的月活差距越来越大,晚入局的好看视频也几乎追平微视。鉴于短视频在社交、流量的巨大吸引力,腾讯不会轻易放弃,但也不可能轻松逆袭。

  低调上新

  腾讯又“上新”一批短视频。11月3日,北京商报记者发现,腾讯低调上线了一款短视频App,名为响风。

  根据苹果应用商店信息,响风与看点视频、音兔、腾讯云小视频为同一个开发商,是一款音乐类竖版短视频,上线后只升级过一次,对首页界面、拍摄功能进行了更新,增加了视频发布前的特效种类。

  响风侧重音乐和明星,在首页上方,设置了6个“明星挑战”活动,不过互动和内容较少。北京商报记者多次打开该App,首页推荐的均为同一内容,下滑出现的内容顺序也未变,评论和转发几乎为零。

  腾讯内部人士透露,目前还不能确定响风是哪个产品团队推出的。但可以肯定的是,微视是腾讯目前最为主力短视频产品。短视频的赛道很宽,腾讯不排除在工具、垂类等方向上做新的尝试。在这位内部人士看来,既然腾讯重视短视频赛道,有新尝试很正常。外界对于腾讯在短视频领域的动作过于敏感了。

  今年4月,也就是看点视频上线前两个月,腾讯推出了音兔,定位于音乐短视频编辑应用。

  用户可以通过音兔剪辑视频与图片素材,制作卡点MV视频,还能使用全民K歌的作品配乐,QQ音乐3000万版权歌曲是音兔的亮点。

  在编辑功能之外,音兔对社区也十分重视,在首页的“动态”栏目中设置了“推荐”、“关注”和“圈子”三个社区功能,其中“推荐”栏目的内容实时更新。

  和长达8-12个月未升级的老产品一样,腾讯的短视频新品也是从细分领域入手,音兔和响风是音乐短视频,看点视频侧重搞笑内容,与核心产品微视形成差异。

  不断试错

  同属于另一个开发商的多款腾讯短视频,就没有那么幸运,这些应用包括速看视频、哈皮、猫饼。苹果应用商店信息显示,这三款App的更新时间分别停留在2019年3月、2月、1月。

  对于为什么多款腾讯App在2019年一季度陆续停止升级,又为何紧接着上线了短视频新品,截至北京商报记者发稿,腾讯方面未予回应。

  其实,上述App并非腾讯短视频的全部阵容。据不完全统计,2018年三季度,腾讯曾手握十余款短视频App。一部分产品由于停止迭代已疑似下架(无法在应用商店搜索到)。目前腾讯加上核心短视频App微视,最少有4款短视频产品。

  易观分析师马世聪表示,“腾讯仍在推出不同的短视频产品,是因为短视频的趋势还在继续,但它还没有一款可以立得住的App,所以各个团队在利用自己的资源、技术试错”。

  从短视频类型看,这次的探索更倾向细分的音乐短视频。但马世聪认为,“目前对音乐短视频还没有一个准确的定义,从腾讯的角度看,腾讯音乐有很多音乐版权,这给用户很大的创作空间,是腾讯的资源优势”。

  不过之前的探索大多夭折,这在yoo视频上体现得淋漓尽致。2018年10月,腾讯上线yoo视频,被辅以厚望,据说当时其在腾讯内部的受重视程度,高出微视。不过坐拥强大资源的yoo视频并未掀起太大水花。2019年3月,yoo视频业务团队被整合到腾讯视频,后更名为火锅视频。

  此前有消息称,腾讯视频旗下短视频平台火锅视频项目组近日被整体裁撤,但腾讯视频方面官方回应:火锅视频项目组并未裁撤,也不存在裁员情况,只是团队并入腾讯视频,一起探索长短结合的综合视频方向。

  处境尴尬

  在yoo视频并入腾讯视频后,腾讯短视频的重点聚焦微视,通过功能升级、借力朋友圈等形式加速追赶,但至今尚未进入头部阵营,且与快手的月活差距越来越大。

  QuestMobile数据显示,2018年9月,微视月活6452.7万,复合增长率91.8%,是用户规模千万级以上App增速第一名。

  除了要弥补与头部应用的差距,同量级对手给微视的压力也日益明显。根据QuestMobile数据,2019年9月,好看视频月活6340.9万,与微视的6601.3万相差无几。

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