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2007国产动漫:产业链成熟前的局部繁荣

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2020年02月17日 07:48:56
   走过2007年,曾经被批评“孙悟空斗不过米老鼠”的国产动漫有过太多的惊喜:宏梦、三辰从竞争走向联合;10多部动画片和60多部漫画作品走向海外;全国各地纷纷启动动漫基地建设项目,将动漫作为城市未来的支柱产业;荧屏上,长期占据孩子们视野的外国卡通形象少了,取而代之的是“中国制造”;市场上,有着民族风情国产动漫形象的《福娃》、《虹猫蓝兔七侠传》和《小鲤鱼历险记》等原创动漫图书先后跻身全国畅销书排行榜,打破了《哈利·波特》、《冒险小虎队》等引进版读物垄断我国少儿图书排行榜前列的格局,成为2007年我国出版业一大亮点;满载着国产动漫影片、动漫周边产品、漫画杂志书籍等内容丰富的“流动数字影院”直通车从北京出发,行走在中国的大小城镇……
    不过在表面繁荣的背后,动漫人才缺乏和动漫产业链断裂等现实问题也不容忽视。2007年的国产动漫可以说是艰辛前行。

市场运作迈上新台阶

    一直以来,国产动漫的发展都离不开政府的支持,来自政府的支持不仅为处于发展初期的国产动漫营造了适宜的市场环境,也给予了它最广阔的发展空间。自2006年《关于推动中国动漫产业发展的若干意见》出台了推动中国动漫产业发展的一系列政策措施以来,被业内预测拥有超过千亿元产值的巨大发展空间逐渐向中国动漫产业展开了怀抱,因此,从2007年开局伊始,国产动漫就注定了它的不平凡。

    在这一年中,政府的支持力度明显加大,并将宏观调控的视野从政策支持转移到了推动公共平台建设方面。全国所有已建成或正在建的动漫基地都不同程度得到当地政府不同形式的支持,有关政府机构也纷纷通过建立公共技术服务平台的方式,推动当地动漫产业的发展,比如在租房上补贴,在研发项目上提供帮助,动画片推出后在税收上予以减免等。与此同时,在政府有关部门的指导下,各类全国乃至国际性动漫展会、动漫商品交易展示会让人应接不暇,从而给了国产动漫企业一个面向海内外展示自己的良好平台,2007年的国产动漫产业在商业赢利方面也由此迈上了一个新的台阶。

    据有关统计数据显示,截至2007年10月,国内已有30多个动漫产业园区、5400多家动漫机构、450多所高校开设动漫专业、46万多动漫专业在校学生。而在我国84万个各类网站中,动漫网站约有1.5万个,占百分之1.8,这一数字与2006年初同期相比增加了4000余个,增长率约为百分之36;动漫网页总数达到5700万个,增长率约为百分之50。

    与数字意义上的行业繁荣相对应的是名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事在2007年的活跃。几乎每个月都会有举办,地点除了杭州、广州、上海、香港、北京这些发展动漫产业较早的城市,合肥、武汉、宁波这样的动漫产业新兴城市也逐渐加入。展出内容上,也更加注重质量和内容,不再是“COSPLAY+周边商品贩卖”的简单集合,从广度和深度两方面都达到了一个高峰。

    面对广阔的动漫市场,各地动漫产业发展计划的制定更是如火如荼,纷纷打造自己的“动漫之都”。北京开始着力打造国际一流的动漫产业中心;上海、广州、福州已初步形成以网络游戏、动画、手机游戏、单机游戏和与游戏相关的产业链。这一切都直接导致了国产动漫市场的上位。2007年的统计数字显示,与几年前中国动漫市场中百分之85以上都是外国的动画片的情形形成鲜明对比的是,目前国产动画片的数量已经占国内动漫市场的半壁江山。

    与此同时,中国的动漫产业吹响了向国外进军的号角。百集偶形历史动画电视剧《秦汉英杰》将在日本NHK电视台播放。动画《奇异家族》仅凭样片,播映版权就已经被中国台湾、印度、波兰、比利时和法国等多个地区和国家的电视机构预购,版权费高达1000多万元人民币。截至今年11月,聂崇瑞、本杰明、聂峻、宋洋、张晓雨、陆明等60多位中国漫画家的近60部作品在法国出版,并被推广到意大利、比利时、英国以及美国等世界各地出版发行。近年来,几乎每个月都有中国漫画作者的作品在欧洲出版。

产业链不成熟导致赢利难

    尽管一系列的统计数字都在预示着国产动漫产业的欣欣向荣,但隐藏在繁荣背后的现实问题却不容乐观。

    首先仍然是原创作品的缺失。据了解,在今年国内动漫企业生产的影视动画片中,为其他国家“来料加工”生产的超过50%以上。境外动漫产品分食了大量市场利润,严重挤压国产动漫产业发展,而创新能力不足和经营模式落后更使国内这一产业增长乏力。在目前国内5400多家动漫机构和企业中,动画产品年产量超过2000分钟的仅为11家。国外卡通形象中,仅史努比、米老鼠、Hello Kitty、皮卡丘和机器猫这五位动漫明星,每年就从中国卡通市场“掠走”6亿元,变形金刚则单单靠卖玩具就赚走了50个亿。有调查显示,在我国青少年最喜爱的动漫作品中,日本动漫占百分之60,欧美动漫占百分之29,而我国原创动漫,包括港台地区的比例只有百分之11。

    其次,动漫企业对版权的漠视程度也让人惊讶,今年下半年一次对北京动漫企业的产品调查显示,被调查的50家企业中,只有不到五成对旗下的产品进行了版权注册,大多数企业并没有意识到其重要性。这一现状也导致了一些产品刚一上市,市场上就出现了大量的盗版作品。而国内动漫市场缺少知识产权保护这一现状,也成为了外界投资不愿跟进的最大障碍。

    而最大的隐忧则是国内动漫缺少一个成熟的产业链条,这在业界几乎已经成了共识。在大多数情况下,动画片的赢利更多要靠周边产品,如光碟、图书、动漫服装、文体用品等等。对一个动画项目来说,国外成功的动画公司其后期的资金占到了总资金额的百分之40,而国内动画制作企业绝大部分的资金使用量放在前期和中期,后期市场开发资金投入仅占百分之10,甚至有些公司没有规划后期市场运作资金。而即使是有了这种思路,也常常因市场调研不足而导致投资方向失误,如曾风靡一时的蓝猫,衍生产品多达6600多种,但产业销售收入仅有20亿元人民币。其主要原因是产品以文具和儿童服饰作为主打方向,导致衍生产品局限性发展。产业链的缺失最终导致目前的国产动漫尽管已经在数量上占据了国内动漫市场的半壁江山,但却创造不出与产品数量相匹配的市场价值、在产业利润上远远落后于国外动漫企业的畸形现象的出现。

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