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轻松熊出演Netflix定格动画,将卖萌进行到底

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2019年08月12日 10:50:43

题图 / 轻松熊与小薰 本文由ACGx原创,转载请注明出处。 “萌”就完事儿了

常常在文具、杯子、服装等商品上见到的轻松熊,也成为动画的主角了。Netflix出品的定格动画《轻松熊与小薰》,已经于4月19日与观众见面。

这只可爱的小熊,其实一直活跃在官方的动画短片、动画广告和四格漫画中。但此次的动画,是官方第一次以轻松熊为主角,制作较长的定格动画剧集。而从未出镜的“房东”小薰,也将在动画中登场。

“可爱万岁,卖萌无罪”的轻松熊

轻松熊(Rilakkuma)作为San-X公司在2003年创造出的卡通形象,拥有可爱的外表、慵懒的个性。它和小伙伴们一同居住在上班族“小薰”的家中,陪伴她的生活。轻松熊没有烦恼,只以自己的步调生活,每天最关心的是饭和点心。它全身上下贯彻一句话——“萌即是正义”。

San-X是一家日本老牌文具企业,成立于1932年。因此轻松熊自诞生以来,就肩负起了代言文具的使命。可爱的轻松熊形象,受到中学生和大学生群体的欢迎,商品销量十分可观。随后两年,官方不断完善轻松熊的形象,并新增了新的角色,以此来输出“放松、治愈”的观念。到现在,轻松熊的目标人群从学生扩张到职业女性,商品类目也更加多样化,官方不仅出版《轻松熊的生活》系列绘本,还推出了更加实用的生活用品。

今年3月发售的收纳袋、便携梳子、湿纸巾密封盖、旅行洗漱用具等商品

借助21世纪初“萌文化”盛行的东风,轻松熊的人气越来越高。San-X自然不会轻易放过机会,加快了商品的推出速度:过去平均每半年发布一个系列,05年起每个月都会推出一套轻松熊主题商品,偶尔还会有限定款出现。至此,轻松熊一举成为日本最受欢迎的卡通形象之一,San-X的知名度和销量业绩也逐年攀升。

卡通形象品牌:与生俱来的商业属性

虽然对于San-X而言,轻松熊是“看板熊”一样的存在,但它却并不是该公司推出的第一个获得成功的卡通角色。

热衷于玩叠叠乐的趴趴熊,还有曾经攻占各大文具店、饰品店的黑白猪,以及近几年推出的角落生物等,皆为San-X旗下卡通形象,且直接与商品挂钩。除此之外,San-X每年会推出20-30组全新的卡通形象,致力于迎合目标消费群体对卡通形象以及其附属产品的需求。

可以说,轻松熊的成功是San-X反复实践的结果,这些的绑定产品的卡通形象的确独具吸引力,同时有着不俗的商业价值。

当然,并不只有San-X一家公司意识到卡通形象为品牌推广带来的加成作用。

成立于上世纪60年代的日本礼品公司三丽鸥(Sanrio),在打造卡通形象品牌方面可谓是经验丰富,旗下Hello Kitty、双子星、美乐蒂等形象,热度持续多年且风靡全球。

韩国通信软件Line中的布朗熊、可妮兔等Line Friends角色,随着韩剧《来自星星的你》火了起来。该软件虽然没有在中国上线,但Line Friends在中国同样有极高的人气。如今中国的几家Line Friends咖啡店甚至成为“网红景点”,吸引众多游客慕名打卡。

除此以外,不少时尚品牌也会结合卡通形象,提高自己品牌的辨识度。比如日本当红潮牌BAPE的副线品牌Baby Milo,中国的HIPANDA、美国的大嘴猴(Paul Frank)等,这些卡通形象被运用到服饰、玩具、日常用品等多个领域的产品中。而近年来流行的Sonny angel、Molly、Pucky等盲盒玩具,则是更加纯粹地贩卖角色造型。

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