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以「护肤品」开启新增长线,守一真源将好中药融入大众日常生活

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2021年09月14日 17:48:24

2017年,厦门本草真源生物医药科技有限公司成立,旗下拥有品牌守一真源,让大众不费力用上好中药是公司创立的初衷。截至2020年,守一真源以精品中药饮片为内核,完成智慧中药房、中药体验馆、中药饮片批发的布局,业务范围触达全国10多个省份。2020年底守一真源制定中长期战略规划,启动进入「护肤品」赛道。

守一真源做为一家中药企业,历史4年在中医药行业持续输出中药鉴定、中药炮制等高专业度的内容和提供高品质中药饮片获得好口碑,为何要增加护肤产品线?小编带着这个疑问走访了守一真源。

「让更多人能够认识好中药,通过高品质的中药消费品体验,唤醒大众对中医药的正确认知、信赖和好感」。

这是守一真源创始人闫馨月给出的答案。

1.用消费品,重新构建大众对中医药的认知和兴趣

长久以来,中医药学笼罩着一种神秘和“玄学”的色彩,相较于西方医学,似乎越来越边缘化。

事实上,中医药作为中国传统文化不可或缺的一部分,在历史上发挥极大的作用。日常消费品的应用也很常见,比如古时候子的胭脂、螺黛,小时候常用的藿香正气水、风油精,还有闽南人常喝的万应茶等。

但是,因为种种原因,中药消费品逐渐淡出人们的视野,人们对于中医药的认识趋于偏见和空白,中医药人才断层严重。

人才的问题需要举国家之力,短时间内难以解决。关于大众的认知,守一真源作为一家拥有中医药基因的企业,希望从日常消费品切入,将好中药融入人们的生活。通过好产品激发人们对中医药的好奇和了解,尤其是年轻人的兴趣和好感,甚至愿意投身到中医药行业中。

从这个点出发,守一真源开始筛选消费品品类,最终锁定在护肤品。这是一个既能够吸引年轻人目光,又代表了中医药文化美好的一面,并且在历史上有切实可考的应用支撑的一个品类。

2.对于品质的追求,让产品被动定位高端

「守一真源希望能够成为一个服务大众的品牌」,创始人闫馨月表示。

但是比起彩妆,护肤产品对技术和生产线的要求更高,消费者的信任门槛也更高。想要做出能够切实解决消费者需求的护肤产品,没有什么捷径,守一真源希望一步一步去把基础做扎实。

在做中药饮片时,守一真源就非常注重产品的质。从药材的基源、产地、种植方式、采收时节、加工方式、炮制工艺等环节,都非常的考究,成本的高昂导致产品价格较市场偏高。

在做护肤品时,守一真源也是同样的理念:产品组方秉承君臣佐使原则,同时满足西方科学体系下植物提取物的功效最大化。

近年来「成分党」成为护肤届的大热趋势,烟酰胺、A醇、视黄醇这些拗口专业的成分名词,成为许多护肤品消费者挂在嘴边的话题。不少国货护肤品牌依靠成分的概念获得了和大牌竞争的机会,也在消费者心中慢慢建立起信任。

但是成分表也并不是完全可信赖的,还有很多因素决定了产品的功效。除了原料的质量,对效用影响最大的就是含量。部分护肤品中的明星成分纯粹是概念性添加,含量微小很难起到实际功效。

守一真源的护肤产品在配方时,中药组方成分是发挥主要作用,并且真实有效用的,而是概念性添加。在推进中药护肤品研发中,守一真源追溯到上游供应链端,发现现有的原料供应商、代工厂或实验室无法满足这一要求。那么从基底配方研发、原料选择采购、到专业设备和研发人员配备,守一真源都需要亲历亲为,重构研发、生产供应链。

这样所带来的成本高、周期长,必然导致产品价格的高昂,守一真源的护肤产品被动定位在高端档位。

另外,创始人闫馨月提到品牌的一点小小私心:「希望守一真源做的任何中药产品,都要比外国人做的中药产品好,我们要争这口气」。

国产的中药产品一直以来给人的印象是比较廉价、粗制滥造的,但反观日韩的中药产品却比较精致,卖价也比较高。中国人做自己文化的东西为什么能比国外的大牌好,这是守一真源一直努力的方向。

3.聚焦于面部护理,走少而精路线

说起首款中药产品「眼部精华液」,守一真源考虑的点是:眼周肌肤相较于脸部其他部分的皮肤来说更为细腻和敏感;同时眼部皮肤角质层薄,细胞间脂质相对少,不需要大量油脂。因此在使用眼部护肤品时,需要选择温和性和吸收性兼优的产品。

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