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全网蓝V号都在跳宅舞了,B站啥时候成了梗王?

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2021年07月13日 15:32:11

4月底的时候,招商银行的小姐姐在B站跳舞的视频突然火了。前几天,联通的小姐姐又火了一次。几百万的播放量,招行、中国联通、国网、动感地带等各路蓝V都有参与,看起来都掌握了流量密码,但也有可能有人操盘。为了吸引年轻人,各路蓝V开始在B站内卷。这篇文章,我们来分析分析。

全网蓝V号都在跳宅舞了,B站啥时候成了梗王?

B站的舞蹈区最近异常热闹,众多官媒和品牌蓝V账号纷纷跳宅舞。性感的音乐、动感的节拍、漂亮的小姐姐,画面简直了!

今天,我们从品牌蓝V号跳宅舞事件切入,来聊聊品牌号如何在B站造梗实现品牌年轻化。

一、宅舞是怎么火遍全网的 1. 宅舞是什么

宅舞是一个舞蹈品类,这次爆火的是书记舞,来源于一月新番动画《辉夜大小姐想让我告白~天才们的恋爱头脑站》第三话的ED,由秀知学院学园学生会的书记藤原千花所跳。

魔性的舞蹈动作和动感的节拍,在国外掀起了热潮,国内up主则对其进行了本土化,加入了呆萌和可爱元素,凭借多位头部up主的翻跳后,宅舞成功在国内火了起来。

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up主@=咬人猫=发布,953.6万播放,1.4万弹幕

2. 怎么火到国内的

起初,国内并没有宅舞的相关内容。

宅舞在国外爆火后,国内出现了很多搬运或剪辑的视频;作为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台,B站自然少不了此类内容的讨论。从一开始的搬运占据大多数,到后来原创内容平分秋色,再到如今已经难寻海外视频的踪迹,宅舞在国内经历了从无到有,从有到鼎盛的过程。

3. 宅舞有多火

整体表现上,宅舞以55.9万订阅位列B站舞蹈区第一,而第二名街舞和第三名舞蹈教学分别为31.6和25.3万。

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在单条作品上,头部视频的播放量在千万级,这个数字都可以和许多影视剧的网络播放成绩相提并论。

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4. 官媒入场,宅舞逐渐内卷

如果说,宅舞最初只是UP主们跟风模仿,缺少那么点创意,那么后来官媒的入场,算是真正意义上活学活用。

如果你去B站的宅舞区,会发现一批蓝V账号,他们凭借实力的舞姿,将宅舞演绎出了新高度,大大刷新了我们对品牌号的认知。

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招商银行“可爱萌妹”宅舞

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中国联通“骨灰级还原”宅舞

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中国电信版宅舞

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娃哈哈“超甜”风宅舞

各家都派出了颜值担当,可甜可萌,完美演绎。

据不完全统计,目前在B站舞蹈宅舞区发布视频的官媒有:中国移动、中国联通、中国电信、招商银行、拼多多、国家电网、娃哈哈、长城汽车、五菱汽车、小米有品、京东等。

5. 为什么是宅舞?

一方面,相比B站其他频道分区,鬼畜和舞蹈区活跃一直较低,这也给了品牌更多创作的空间和爆火的可能。另外,舞蹈区本身就具有出圈的因素和潜质——漂亮的小姐姐、动感的音乐,传播门槛低,受众群体广。

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舞蹈和鬼畜区投稿数量较其他分区一直较低,舞蹈区由于宅舞的爆火投稿逐渐增多

另一方面,据 iiMedia Research 的《2019-2020中国二次元视频行业专题研究报告》显示,2019 年中国二次元用户规模约为 3.32 亿人,预计 2021 年将突破 4 亿人。二次元在年轻群体中正爆发出强劲潜力。

为何官媒纷纷跟风,背后有什么重大利好吗?

二、中国联通的B站崛起之路

这一切,要从中国联通说起。

作为全网第一个在B站发布宅舞的官媒,中国联通的成功,带动了众多官媒的效仿。

——这也是为什么在很多官媒弹幕区会出现“感谢联通”这个梗的原因。

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而后,众多品牌纷纷效仿,于是乎出现了宅舞区的蓝V账号繁荣。

拼多多去年9月发布的书记舞,观看量219.3万。

中国电信在2020年12月发布的“书记舞”,在B站观看量达276万。

招商银行在今年3月发布的“书记舞”视频,在B站已有529.8万的播放量。

……

一时间,各大品牌蓝V拼创意、拼颜值,宅舞区开始内卷。

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