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Z世代人群整体画像

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2021年07月15日 12:30:17

联合国经济和社会事务部2020年统计显示,全球Z世代在2019年达到24亿人,占世界总人口的32%,成为数量最多的一代人。

在我国,Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生的人群即“95后”和“00后”。国内统计数据显示,中国Z世代人群约占2.6亿人,撑起了4万亿的消费市场,开销占全国家庭总开支的13%,消费增速远超其他年龄层。同时,中国移动互联网Z世代活跃设备数近3.25亿,相比起2016年同期的166亿,5年时间规模增长近乎翻倍,Z世代已成长为移动互联网民中的新势力。

*人群定义:

Z世代原为欧美流行用语,意指在1995-2009年间出生的人,又称网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。

*人群年代轨迹:

数据显示,我国的Z世代群体网络活跃用户规模达到275亿。Z世代群体是互联网的原住民,从认知开始就接触互联网科技,并一直在拥抱高速推陈出新的新兴业态,对互联网有着天然的依赖。

与美国类似,我国的Z世代同样是赶上了中国经济腾飞的时期,物质生活富足;而不同之处在于,受计划生育政策影响,我国的Z世代普遍是独生子女,受到家庭长辈关注的程度更高,儿时的孤独使他们更渴望依托网络渠道寻求认同。在这样的成长背景下,Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性鲜明、自尊心强烈、渴望被认同,是有个性同时也容易受外部因素影响的群体,并正在成长为未来中国新经济、新消费、新文化的主导力量。

*人群特征:

1.Z世代更关心的是“体验”,同时也更节俭,他们尝试去挖掘最好的价值和服务。

2.Z世代的青少年影响他们父母的消费,远大于千禧一代曾经的影响力,有较高的生活费用且其偏好能显著影响家庭购买决策。

3.偏好社交性、常以精神消费为驱动的实体消费,更愿意为兴趣买单,更喜欢情感代入感强的产品,如明星周边/IP手办、对于颜值的高追求成为Z世代消费偏好的显著特征。

4.消费现象和消费观念形成了非常有特色的圈层壁垒,“同龄人”是混圈的必要条件,而一些“同龄人”也很早就懂得如何把圈层爱好商业化,如何借用社交圈去赚钱,比如二次元经济、主题IP周边、电竞陪玩等等。

Z世代是最具发展潜力的新一代

在移动互联网的高度普及下,Z世代用户快速增长,5年时间用户规模翻倍至3.2亿,已成为移动网民中的重要组成部分。数据显示,Z世代活跃用户规模在全网所占比例,从2016年的16.4%上升至2020年的28.1%,呈连续上涨趋势。

Z世代用户在高线城市的分布呈增长态势,科学技术的快速更迭对大城市低年龄用户的网络使用影响更为明显。

Z世代用户作为年轻一代群体,具有更强的消费意识,优越的生活条件造就了他们更高的消费实力和消费意愿。Z世代用户是技术迭代的早期消费者,手机选择上更倾向头部品牌,他们是智能终端厂商的重要营销群体。数据显示,5G手机终端用户中Z世代用户占比达27.4%,比上一年的17.1%有所提升。而从手机终端品牌的分布看,半数以上的Z世代用户更青睐华为和Apple手机终端。

Z世代也是移动互联网的重度用户,无论是使用深度还是使用厂度上均高于全网平均水平。数据显示,Z世代用户的月人均使用互联网时长为174.9小时,高于全网用户的140.1小时;Z世代用户的月人均使用App个数为30.2,高于全网用户的25.0。

Z世代的兴趣爱好十分广泛,尤其在社交、娱乐、购物等方面,这也使得在网上到处都能看到他们的身影。

一、融入Z世代血液的“二次元”

“二次元”在中国正迎来黄金发展时期

讨论Z世代,必定绕不开“二次元”,因为它已经广泛渗透至Z世代人群日常生活中的方方面面。 Z世代的很多行为特点,都与二次元文化有着千丝万缕的联系。

“二次元”源自日文“に比什h(二维)”,也称“二次元世界”,主要指以二维图像构成的平面“架空世界”或理想世界,其内容载体主要为ACGN——动画(Animation)、漫画(Comic)、游戏(Game)、小说(Novel)。随着“二次元”在国内的传播,其所指意义也逐渐拓宽,除ACGN所呈现的理想世界之外,还泛指喜欢二次元的人群、二次元圈子等等。

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