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“宅”经济热度上升

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2022年07月26日 20:06:00

  业内人士指出,春节期间,全国多数景区、KTV等公共娱乐场所暂时关闭,线下娱乐大幅减少,需求转移至网络游戏、在线视频等线上娱乐。

  网络游戏受关注

  手游《王者荣耀》大年三十流水创纪录引发市场关注。国金证券传媒分析师裴培根据草根调研、对服务器热度以及付费活动的估算,大致推断出《王者荣耀》在春节期间的单日峰值流水为17亿-20亿元(大年三十当天)。该数据后经渠道方沟通获得证实,流水为20亿元左右。值得注意的是,《王者荣耀》大年三十流水为13亿元。天风证券研报认为,聚会性活动受限,同时游戏本身质量过硬,使得《王者荣耀》流水再创历史新高。

  相关游戏上市公司产品表现优异。天风证券以春节前1月22日以及春节后1月29日(大年初五)的游戏畅销榜排名数据进行对比,游族网络的《少年三国志2》上线近2个月表现依然稳定,在榜单的第14位-15位之间波动;三七互娱的《一刀传世》排名上升9位至第55位;掌趣科技的《拳皇98》和《奇迹:觉醒》排名上升;世纪华通的《阿瓦隆之王》《龙之谷》《火枪纪元》排名上升;吉比特的《问道》上升11位至第26位。

  不少游戏产品的热度有所上升。完美世界旗下的《新笑傲江湖》春节前一周的微信日均热度约为6.0万,春节之后攀升至7.1万,同比提升了19%;公司另一款头部游戏《完美世界》的热度从节前的21.7万提升至26.4万,同比提升21%。三七互娱旗下的头部游戏《一刀传世》春节期间热度始终高于5万,节后峰值达到8.1万。

  业内人士指出,游戏公司以及相关产品数据亮眼与今年春节的特殊情形密不可分。春节期间,全国多数景区、KTV等公共娱乐场所暂时关闭,线下娱乐大幅减少,进而转移至网络游戏、在线视频等线上娱乐形式。此外,春节假期延长,同时不少地区进一步延长复工时间,机构预计春节档周期被拉长幅度或在7-10天水平。

  安信证券研报指出,用户付费意愿向好。游戏行业历来重视春节档,新赛季、新皮肤、新促销等活动在春节之前已完成版本更新及推广素材准备,拉动玩家消费;同时,由于春节档整体周期拉长,前期热潮过后,后期边际效应可能递减。该研报认为,本次春节档情况特殊,业绩弹性贡献相对往年较大,但并不会造成行业内格局变化。

  长视频需求提升

  视频平台的表现同样亮眼。IOS(苹果市场)畅销榜前10位的两款长视频类产品分别是爱奇艺、腾讯视频。爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第四位和第五位。中信建投研报指出,今年春节期间用户对长视频的需求提升,使得会员购买付费意愿更高。

  从春节期间的独播剧看,爱奇艺主要的热门独播剧为《爱情公寓5》《绝代双骄》以及1月30日上线的《大主宰》;腾讯视频主要的热门独播剧为《三生三世枕上书》和《将夜》。

  值得注意的是,芒果超媒旗下芒果TV的数据在春节期间获得明显提升。春节期间芒果TV推出了免费领会员的活动,1月24日-2月2日期间,用户可以免费获得芒果TV的付费内容权益和免广告权益。1月24日以来,芒果TV在iOS的免费榜总排名由此前的60位左右上升至30位左右。另外,在细分的娱乐类App榜单中,芒果TV从此前的8位-10位,成功进入前五的位置。而免费榜排名上升也拉动了芒果TV在畅销榜的表现,从总畅销榜的40位左右上升了10个名次。春节期间,芒果TV内容储备丰富。剧集方面,湖南卫视“金鹰独播剧场”播出的《下一站幸福》同步在芒果TV独播。

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