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日漫《我的英雄学院》中国全网下架:中日IP合作的禁区与规则!

作者: 嘟嘟动漫网 发布时间: 2020年02月16日 07:14:13

连载于日本最大漫画周刊《周刊少年JUMP》上的台柱漫画《我的英雄学院》(以下简称“《我英》”),近日因为作品最新登场的反派命名不当,引发了中国与韩国漫画读者的强烈抗议。

尽管《JUMP》此后道歉并承诺在随后电子版与单行本中改名,但不论从反应速度、道歉措辞与解释说明、还是后续处理方式都不够得当,未能平息舆论的怒火。目前《我英》漫画、动画、游戏已在全网下架,衍生品也遭到大量退货。

如同此前海外品牌、内容因触碰到中国市场的道德、伦理和政治底线而引发的连锁反应,《我英》的行为,不仅伤害到中国读者的情感,也给疫情煎熬下的中方合作企业降下了一场无妄之灾。

事实上,作为日本正当红的头部二次元IP,《我英》与中国合作的广度与深度,在近两年的日本IP中名列前茅。二次元行业缺乏同等影响的先例,以及受疫情影响,让相关中方合作企业无论在维权还是风险分散上,都变得更为困难。

日本IP进入中国一直面临市场认知、企业文化和商业习惯差异的问题,从《我英》版权方的反应和后续发酵,也能看出这种水土不服。

中国市场从2016年正版化浪潮下对日本IP的争抢,到如今趋于理性,在合作逐渐常态化、格局固定化的过程中,一直试图磨合出更为高效和本土化的合作模式。在中日蜜月期的当下,这种探索本当更为顺畅。

海外市场已经成为拉动日本ACG产业增长的重要因素,很多中国二次元相关公司,早期也依赖日本内容起家,后续其实还有不小的合作与商业化空间。

《我英》事件本身是一次小概率的偶然事件,但其中商业层面的风险,需靠中日双方共同努力规避。如今正在发酵的中日蜜月期提供了一个良好的时间窗口,中日在IP上的合作或将进入一个更为本土化,双方相互介入更深的新阶段。

JUMP的舆论危机

不久前,《我英》作者堀越耕平借731部队对活体解剖试验品的蔑称“maruta”为做人体实验的反派角色取名,引发了两国读者的强烈抗议与反感。

《我英》曾被其连载平台,日本最大的漫画杂志《少年周刊JUMP》称为“次时代NO.1”,是公认的在《死神》、《火影忍者》等完结后,依靠《海贼王》勉励支撑,逐渐青黄不接的《JUMP》扶持的新台柱作品,在中韩两国原本拥有大量粉丝。

日漫《我的英雄学院》中国全网下架:中日IP合作的禁区与规则!

在《我英》事件中,后续恰当的道歉和处理原本有希望挽回事态。事件发生后,《JUMP》也曾先后两次发表声明并道歉,但因未能直面问题,有推脱和被中国资本倒逼才事后补救之嫌等原因,并未获得普遍的谅解。

撇去意识形态问题,单从商业层面来看,《JUMP》的反应其实在意料之中。一方面,作者在IP创作与培育中有更大的发言权,这样虽然有利于内容的创作,但也让运营方很难约束作者的言行。

很多时候,往往更有赖作者自身的敏感。《别对映像研出手!》作者大童澄瞳在《我英》事件之后就表示,在创作过程中曾发现可能被误解为歧视的内容,于是提前联系编辑部要求修改,“自己不认真审核导致的严重问题是怪不得观众苛刻的”。

另一方面,日本的商业风险控制机制普遍是事前的,例如有一套按部就班的固定监修流程,能尽量保证对外成品不出错但不够灵活变通,市场公关亦是如此。

这就导致,一旦连载漫画这类个人动态创作的内容出现问题,版权运营方很难迅速做好危机公关。加上现阶段海外市场通常交由中方代理公司运营,少有真正深入了解中国市场和用户的版权方,更难以应对海外舆情。

相比日方的固执,中国市场的反应则迅速得多。相关动画、漫画、游戏等作品已经遭全网下架。

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损失与困境,中日IP合作的变数

肺炎疫情之下,《我英》事件无疑对中国二次元产业链上下游的不少公司造成了巨大的损失。东西文娱从多家获得《我英》授权的公司了解到,项目基本是“凉了”的状态,后续追责还有待研究合同与法律条文,并观望其他涉及公司的反应。

《我的英雄学院》相关公司表示,正在等待与日方沟通结果,对公司会造成多大的影响还难以判断。

据了解,日本IP授权有相对固定且透明的定价标准,《我英》这类头部二次元IP,大品类单次授权金额约在300~600万美元。而周边衍生品等较小的品类,主要采取保底+分成的模式,根据SKU和销售预估等情况,预付的金额则从十几万到百万不等。

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